Website-Relaunch und SEO-Migration

Der Traffic bricht nach dem Go-live ein, und niemand weiß warum: kein anderer Anlass kostet so plötzlich Sichtbarkeit wie ein Relaunch. Wir begleiten Umzug, Redesign oder Systemwechsel so, dass die aufgebauten Rankings die Migration überstehen, und sichern das Ergebnis mit Messungen vor und nach dem Go-live ab.

3 bis 4 Wochen, parallel zum ProjektAngebot nach Erstgespräch

Sinnvoll bei Redesign, Systemwechsel, Domainumzug, Zusammenlegung mehrerer Domains oder Internationalisierung, sobald ein Termin steht.

Fachlich geprüft von Dennis Canet · Stand: 21.07.2026

Warum verlieren Websites beim Relaunch Rankings?

Weil sich beim Relaunch fast immer die URLs ändern und die Weiterleitungen erst nachträglich gebaut werden, oft unvollständig. Jede alte URL ohne passenden Redirect verliert ihre Signale: Google findet den Inhalt nicht wieder und behandelt die neue Seite wie eine Neuveröffentlichung.

Dazu kommen die typischen Begleitfehler: das noindex aus der Staging-Umgebung geht mit live, die neue XML-Sitemap listet alte URLs, Canonicals zeigen auf die Testdomain, oder das neue Template lädt deutlich langsamer als das alte.

Der entscheidende Punkt: Diese Arbeit muss vor dem Go-live passieren. Nach dem Start ist es Schadensbegrenzung, und die Erholung dauert je nach Domaingröße Wochen bis Monate. Deshalb steigen wir idealerweise in der Konzeptphase ein, nicht am Launch-Wochenende.

// leistungsumfang

Das ist enthalten.

Bestandsaufnahme vor dem Umbau: rankende URLs, Traffic, Rankings, technische Ausgangswerte

URL-Mapping alt zu neu inklusive der Seiten, die entfallen sollen

Redirect-Konzept mit korrekten Statuscodes, ohne Ketten und ohne Sammelweiterleitungen auf die Startseite

Prüfung der Staging-Umgebung vor dem Go-live: Indexierbarkeit, Canonicals, strukturierte Daten, Ladezeit

Go-live-Begleitung mit Checkliste und Sofortprüfung nach dem Umschalten

Monitoring in den Wochen danach: Indexierung, Rankings, Fehlerseiten, Core Web Vitals

// ablauf

So läuft es ab.

Ausgangswerte

Was rankt heute, was bringt Traffic, was darf auf keinen Fall verloren gehen.

Mapping

Jede relevante alte URL bekommt ein neues Ziel oder eine begründete Entscheidung.

Abnahme

Prüfung auf Staging gegen eine Checkliste, bevor der Termin freigegeben wird.

Nachlauf

Vier bis sechs Wochen Monitoring mit Vergleich gegen die Ausgangswerte.

ergebnisEin Relaunch, nach dem die Sichtbarkeit auf dem Niveau von vorher liegt statt erst mühsam wieder aufgebaut werden muss.

// häufige fragen

Häufige Fragen zu Website-Relaunch und SEO-Migration.

Wann sollte SEO in ein Relaunch-Projekt einsteigen?

In der Konzeptphase, spätestens sobald die neue Seitenstruktur steht. Ab dem Zeitpunkt, an dem URLs festgelegt werden, ist jede spätere Korrektur teurer.

Wie lange dauert die Erholung nach einem misslungenen Relaunch?

Das hängt von Umfang und Ursache ab. Fehlende Weiterleitungen lassen sich nachziehen und wirken oft binnen weniger Wochen. Verlorene Inhalte und zusammengelegte Seiten brauchen deutlich länger.

Reicht eine Weiterleitung aller alten URLs auf die Startseite?

Nein, das ist der klassische Fehler. Google wertet solche Weiterleitungen wie Fehlerseiten, die Signale der Einzelseiten gehen verloren. Jede relevante URL braucht ein inhaltlich passendes Ziel.

Begleitet ihr auch einen Wechsel des Shop- oder CMS-Systems?

Ja. Systemwechsel sind technisch der anspruchsvollste Fall, weil sich URL-Logik, Templates und Ladezeitverhalten gleichzeitig ändern. Der Ablauf bleibt derselbe: messen, mappen, abnehmen, nachlaufen.

// passt dazu

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