Keyword-Recherche

Worüber schreibt ihr in den nächsten zwölf Monaten, und wofür wollt ihr gefunden werden? Wir bewerten Suchbegriffe nach Suchintention, Wettbewerb und Nähe zum Kaufabschluss, nicht nach Suchvolumen allein.

1 bis 2 WochenAngebot nach Erstgespräch

Der Ausgangspunkt für jede Content-Arbeit, und die Antwort auf die Frage, warum bisher produzierte Inhalte keine Nachfrage erzeugen.

Fachlich geprüft von Dennis Canet · Stand: 21.07.2026

Wie funktioniert eine Keyword-Recherche?

Am Anfang steht nicht das Tool, sondern das Geschäft: Welches Problem löst ihr, welche Worte benutzen eure Kunden dafür, und an welcher Stelle der Kaufentscheidung suchen sie. Erst danach werden Suchvolumen, Wettbewerbsdichte und die tatsächlichen Suchergebnisse ausgewertet.

Im B2B ist das entscheidende Kriterium fast nie das Volumen. Ein Begriff mit 90 Suchanfragen im Monat, den nur Menschen mit konkretem Beschaffungsproblem eingeben, ist mehr wert als ein Ratgeber-Keyword mit 12.000 Anfragen, das nie zu einer Anfrage führt.

Das Ergebnis ist keine Excel-Liste mit 800 Zeilen, sondern eine Handvoll Themencluster mit klarer Zuordnung: welche Seite bedient welchen Begriff, in welcher Reihenfolge wird produziert, und woran erkennt ihr, dass es funktioniert.

// leistungsumfang

Das ist enthalten.

Erhebung des Suchraums rund um euer Angebot inklusive Varianten, Fragen und Longtail

Bewertung nach Suchintention: informational, kommerziell, transaktional, navigational

Analyse der tatsächlichen Suchergebnisse: wer rankt, mit welchem Format, wie realistisch ist der Einstieg

Wettbewerbsabgleich gegen zwei bis drei Marktbegleiter, inklusive Content-Gaps

Priorisierung nach Geschäftswert und Aufwand statt nach Suchvolumen

Themencluster mit Zuordnung zu bestehenden und neuen URLs

// ablauf

So läuft es ab.

Geschäftskontext

Angebot, Zielkunden, Einwände und die Sprache, die eure Kunden tatsächlich benutzen.

Erhebung

Suchraum aufbauen, Varianten und Fragen sammeln, Wettbewerber auswerten.

Bewertung

Intention prüfen, Suchergebnisse ansehen, nach Geschäftswert priorisieren.

Cluster

Zuordnung zu URLs und Produktionsreihenfolge für die nächsten Monate.

ergebnisEine begründete Themenliste, bei der ihr zu jedem Begriff sagen könnt, warum er drauf steht und was er bringen soll.

// häufige fragen

Häufige Fragen zu Keyword-Recherche.

Wie viele Keywords braucht eine Website?

Weniger als die meisten annehmen. Für einen B2B-Anbieter tragen typischerweise 30 bis 80 Begriffe in fünf bis zehn Clustern den relevanten Traffic. Der Rest ist Beiwerk, das sich von selbst mitnimmt.

Welche Tools nutzt ihr für die Keyword-Recherche?

Google Search Console für eure eigenen Daten, dazu professionelle Sichtbarkeits- und Wettbewerbsdaten für den Marktüberblick. Welches Tool dahintersteht, ist zweitrangig: Tools liefern Rohdaten, die Bewertung nach Suchintention und Geschäftswert passiert von Hand.

Lohnen sich Keywords mit geringem Suchvolumen?

Im B2B fast immer. Nischenbegriffe haben weniger Wettbewerb, eine klarere Kaufabsicht und führen zu Anfragen, statt nur Traffic zu erzeugen.

Wie oft muss die Keyword-Recherche aktualisiert werden?

Die Cluster halten meist ein bis zwei Jahre. Quartalsweise prüfen wir, welche Begriffe sich bewegt haben und ob neue Suchanfragen dazugekommen sind, etwa durch neue Produkte oder Marktveränderungen.

// passt dazu

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